Dlaczego tak dużo pisze się na rynku o dochodach, a tak rzadko o wycenie firm? W normalnym funkcjonowaniu przedsiębiorstwa dla właściciela (albo też: właścicieli) liczą się na ogół przede wszystkim te informacje, jak utarg ze sprzedaży i zwroty z inwestycji oraz wysokość wierzytelności. Są to bowiem te wartości, które wpływają wprost na zwykłe działanie spółki. Dzięki zyskom może ona planować następne działania i planować projekty na przyszłość, decydując się na wspieranie najważniejszych obszarów. Dodatkowo fakt, że organizacja nie tylko może w pełni opłacić zapotrzebowanie finansowe w bieżącej działalności, ale także wywalczyć nadwyżkę, działadobrze na wizerunek spółki w oczach inwestorów, kontrahentów czy udziałowców oraz akcjonariuszy.